| 创意说明： | 大道至简——百岁山首创“锁喉植入”“第一名到底是男歌手还是女歌手？长发还是短发？——我还是先喝口水吧。”总导演洪涛每次在宣布结果的时候，总是会来这样的梗。不管正面侧面，观众们都惊呼：“看这独特的瓶子就知道是百岁山！”
百岁山如何运筹帷幕在众多赞助商中脱颖而出呢？答案就在“锁喉植入”。选择合适的综艺节目有三个重要标准：播出平台、栏目影响力以及品牌和栏目的契合度。从覆盖面、收视率等指标来看，湖南卫视有着惊人的吸金能力，当仁不让坐稳老大位置。《我是歌手》前两季的收视表现和口碑都收获不菲的成绩，其影响力则不言而喻。从品牌契合来分析，《我是歌手》是一场歌坛最顶尖明星角逐歌王的高端盛宴，明星们褪去光环回归到自己最本质的一面——歌手，低调地接受观众们的审核，与百岁山“水中贵族“传递的高端、低调的品牌讯息非常的契合。也正是经过了平台、栏目、契合三个维度的考量，百岁山很快洞察到了赞助《我是歌手》所能带来的影响力。但是，如何创意性植入并获得更好的表现效果呢？
这档栏目是一档竞赛性质的节目，宣布结果的时刻，是万众期待的焦点，收视达到最高峰，为洪涛设计一个简单而又合情合理的喝水动作，将会成为情绪的载体而形成观众深度记忆点。大道至简——我们将这万众期待的点称为“锁喉时刻“，在这一点上进行品牌植入是国内首创性的植入概念，开辟了综艺节目植入新玩法。从未被开发的黄金资源被百岁山挖掘到了，并在节目播出中大放异彩。
强化锁喉——低调参与和创意表现
既然洪涛要喝水，在他身边摆放一瓶水就非常自然地植入到了节目中，成就了“发挥最稳定的观众”的美名。在后期制作中宏禧为百岁山量身设计了第一名的压屏条，一点小动作却强化了“锁喉植入”的效果，既从节目效果本身出发，也融入了百岁山低调、优雅的品牌调性，不做过多浮夸工作。
“锁喉植入”的概念建立后，为了加强品牌传播的效果，宏禧和湖南卫视一起设计了歌手休息区的百岁山7字摆放。“7”与《我是歌手》的标志相互呼应，代表了7位歌手争霸歌王的决心。根据SEI赞助植入分析显示，“百岁山摆成的7造型”被观众记住的印象比排在冠名商之后的第二名。
到了巅峰之夜，沈梦辰第一次独挑大梁做《我是歌手》的主持人受到了诸多热议，在节目进行到如火如荼的时候，观众们刚从百岁山的穿越时光的爱恋的广告中走出，她拿起了一瓶百岁山，逗乐说：“今天现场的歌曲太热情啦，我都忍不住要喝一下百岁山了～”引发了网络热烈的讨论，在聚焦时刻极大爆发了品牌的话题度和知名度。
实际上，广告植入没有对不对，只有好不好。好的广告植入自然、巧妙，“润物细无声”般，既不打断观众，又能使品牌给观众留下印象。喝一口水缓解紧张的心情，却把百岁山淡定的水中贵族之品牌理念完美传达给了消费者。发挥创意空间，把握植入的机会与度，是定制植入方案时应遵循的原则。
百岁山在《我是歌手》第三季的成功锁喉植入，与宏禧、百岁山、湖南卫视三方友好紧密的配合是分不开的，这是一场三赢的合作，百岁山乘着此次《我是歌手》强劲势头扩大品牌影响力，游刃于品牌内涵和植入创意表现中，受到广泛关注的同时也收获到了良好的口碑，成为综艺节目赞助中一道独特的风景线，是品牌植入方式中新的标杆。 |
