参赛作品号：22998 |
| 参赛单位： | 广东省广告集团股份有限公司 |
| 类目： | 公益广告(E) － () |
| 客户： | 湖南口味王实业有限公司 |
| 首发媒体： | 微博 |
| 发布时间： | 2019年12月30日 |
| 创意说明： | 春节期间什么样的事件能够引起大众广泛关注并有利于建立良好品牌形象，且同时可以产生一定的营销效应？在这样的思考下得到“春运回 家难”，面对这样的冲突，口味王发起公益活动，包机免费送人们回家过年，强化对品牌公益活动的价值感，提升品牌好感度。在春运期间帮人们温暖回家，唤醒丢失的能量，建立与品牌的关联，塑造温暖的品牌形象，并有以下3大亮点：
（1）升级公益活动规模：包3个航班，从广州出发到长沙、贵阳、郑州，解决 564 名务工人员春运返乡问上线下联动共振，再次刷高品牌认同感，口味王集团企业公益继续深耕前行。
（2）升级媒体投放组合：搭配春运高触点平台，选择腾讯、一点资讯、新浪等资讯媒体组合，通过精准标签锁定目标人群进行投放，加速扩散活动影响，频繁曝光品牌资讯。
（3）升级场景营销手段：创意打造口味王温暖回家暖心 TVC 、候机厅场景抢票 H5 ，营造大众参与氛围，提升活动参与度，产生更多传播裂变。 |
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| 1、 | 创意总监： | 刘敬骞 |
| 2、 | 文案： | 余政洋 |
| 3、 | 文案： | 钟东荣 |
| 4、 | 创意： | 庞家驹 |
| 5、 | 创意： | 钟智毅 |
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