参赛作品号：23810 |
| 参赛单位： | 广东省广告集团股份有限公司 |
| 类目： | 数字营销(S) － () |
| 客户： | 中国移动咪咕 |
| 首发媒体： | 咪咕官方微博、视频号 |
| 发布时间： | 2021年8月4日 |
| 创意说明： | 背景：
时隔五年，东京奥运会终于到来，作为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕发起一系列奥运营销传播活动。其中，为激发国人自豪感，为中国健儿加油，特别策划创意短视频，趣味科普形式演绎奥运项目和中国传统的渊源。
回顾历史长河，不少体育运动从中国古代文化演化而来，借奥运会契机溯源奥运会项目的历史，以增强民族自信和民族自豪感。
创意说明：
每一年奥运会到来，国人民族自豪感高涨,能够引起大众情绪的内容更具备传播性。萌娃常常与纯洁、天真联系在一起，更与每个人的童年有着千丝万缕的关系，短视频以“孩子”为主角，穿越时空，生动形象再现中国古代运动的魅力，增加情感共鸣，激发民族自信。
咪咕聚焦复刻古代唐宋民间广泛流行的运动项目，与正在进行的奥运会相呼应；整体画面视觉注重古风古调，捕捉孩童在运动时可爱、搞怪的瞬间，让科普和趣味并重；共计五章，分别为蹴鞠（足球）、捶丸（高尔夫）、角抵（摔跤）、扛鼎（举重）以及射箭。 |
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| 1、 | 创意总监： | 易长欢 |
| 2、 | 创意总监： | 林振学 |
| 3、 | 文案： | 宁丽群 |
| 4、 | 创意： | 陈钰狄 |
| 5、 | 创意： | 韩雨薇 |
| 6、 | 美术指导： | 梁紫珊 |
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