广东省广告协会 广告大赛 2021(广东)第28届优秀广告作品暨公益广告创作大赛 上海拜伦文化传媒有限公司 之 燕京啤酒牵手地标马克亮十城地标户外广告

燕京啤酒牵手地标马克亮十城地标户外广告


参赛作品号:24070
参赛单位:上海拜伦文化传媒有限公司
类目:户外(D) - 霓虹灯项(3)
客户:燕京啤酒
首发媒体:上海世博谷、武汉光谷大教堂、苏州双子塔、山东渤海画卷、广州光仙森、吉林长春藤、沈阳圣星河、长沙芒果之窗、北京宜家东、与重庆幻境
发布时间:2021.5.10
创意说明:任何一个品牌想要从名不见经传到现象级刷屏,营销宣传便是重要的一环。燕京啤酒一口气点亮十城,实现最大限度的品牌记忆与品牌印象。线上的微博、天猫直播、京东超市、快手等平台都成为燕京啤酒传播阵地,将明星代言与促销活动进行到底。除此之外,燕京还将TVC打到了户外的上海世博谷、武汉光谷大教堂、苏州双子塔、山东渤海画卷、广州光仙森、吉林长春藤、沈阳圣星河、长沙芒果之窗、北京宜家东、与重庆幻境,将户外受众一网打尽,尽可能扩大品牌影响力。户外广告处在人们真实生活的空间内,正因为如此,户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的,也不具有广泛的复制性。燕京在华南、华东、西南、东北、西北等地区迅速开局。燕京U8深度关联蔡徐坤的年轻活力形象,让“粉丝经济”无地域的属性极速放大,迅速成为全国性的大单品,突破了区域限制,在受众群中,形成了“全国性啤酒品牌”的共识。基于全渠道数据能力和多场景媒体资源方面的优势,打破营销壁垒,以全新的线上线下全渠道营销模式助力燕京啤酒实现品效双赢。 户外广告传播方式早已经发生了巨大的变化。这一点不仅表现在广告样式的规格变化上,也体现了户外广告作为媒介的传播方式上。 燕京啤酒作为民族品牌的成功代表,未来品牌价值的展现必将百尺竿头更进一步。
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