广东省广告协会 广告大赛 2021(广东)第28届优秀广告作品暨公益广告创作大赛 广东省广告集团股份有限公司 之 《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销

《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销


参赛作品号:24108
参赛单位:广东省广告集团股份有限公司
类目:数字营销(S) - ()
客户:哈弗SUV
首发媒体:微博、微信等
发布时间:2020年5月至今
创意说明:在市场、品类、传播等多重困境下,洞悉未来用户所期待的人车关系,提出哈弗新车型的核心策略——重塑人车关系,让汽车成为用户的宠物。以“大狗”这个前所未有的鲜活命名,为产品预订热搜,用“3/4刻度座驾”的独特定位,改变车型宿命,通过大狗养成作战模式,实现营销破圈,建立了品牌的长效价值。网红大狗由此诞生,完成了广告主都没有想过的目标,成为了SUV市场上不折不扣的“年度黑马”。
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