由广东省广告协会，广州市广告行业协会协办，阿里文娱智能营销平台主办，神推网络承办的【2019阿里文娱智能营销平台广告行业主题沙龙】，今天下午在广州东方文德广场举办，来自业界企业代表300人出席了沙龙活动。 广州神推网络科技有限公司营销专家刘虹女士分享中小企业发展空间及其需求，如何运用超过10亿用户阿里文娱智能营销平台实现与之相对应的消费群体的匹配关系，助力品牌构建智能营销体系。 华南理工大学雷鸣教授分享了基于互联网生态下品牌传播创新。提出在互联网生态下，消费者不再是被动接受广告品牌，不能任意单向输送。相反，所有的传播要像鱼钩一样充满诱惑，敢于互动，适合不同媒体特性。在门户网站上要像新闻，在社交媒体像亲朋，在购物平台像爆款，多媒体互动，共同发力，在消费者内心形成品牌认知。 雷鸣教授还列举了传统品牌观和互联网品牌观的八个重要区分。一是自恋式的强硬征服&精神引领，灵魂契合；二是品牌由企业主导&品牌由生态主导；三是粗放式顾客细分&精准式顾客细分；四是王婆思维，以产品为中心&顾客思维，以价值为中心；五是品牌传播基于渠道通畅&品牌传播基于信息通畅；六是品牌依靠持续性积累&品牌可以爆发式增长；七是品牌寻求区域性扩张&品牌聚焦形成小众品牌；八是品牌依靠单向一元化传播&品牌可以个性多元化聚合。并提出了自己独到的见解：从传统经济向互联网经济转型，我们不仅需要掌握各种新式媒体的玩法，更需要转型到互联网时代的品牌观。我们需要升级品牌大脑与身体同步迈进新时代。 最后，雷鸣教授以广东省广告协会会长单位、省广集团GIMC云为例，介绍了智能大数据为品牌构建与营销各环节的痛点提供SaaS化产品服务，能够根据企业业务形态灵活定制专属一站式数字营销解决方案，帮助客户实现消费者全生命周期管理。 对于客户而言，GIMC云有利于企业营销数据的回收、存储和再利用，结合省广大数据800+标签和17亿人群数据，真正实现数字资产的增值管理；对于营销传播项目而言，借助GIMC云所集成多项数据工具，可以做到决策科学化、执行数据化、结果可视化，实现每一笔营销投入都清晰透明可把控。 雷鸣教授以详实的数据、丰富的案例以及风趣幽默的讲演风格受到现场观众的热烈欢迎，独到的互联网品牌观更是引发在场企业代表的强烈共鸣。 |
