| 在互联网时代，传统平面媒体的突围方向何在?“在云端”成为了全国几十家媒体达成共识的选择。5月17日，全国60余家媒体在北京启动成立了全国云报纸技术应用平台，其中29家全国主流报纸签约该平台，联手开启了云读天下的传统媒体新时代。当天，讲述京华时报云报纸突破和创新的图书《在云端》同时首发。 --合作 29家报纸携手建云平台 一年之前，京华时报全球首家将云技术与传统报纸的新闻结合，创造了“云报纸”这一全新的媒体形态;一年之后，“云报纸”的成功在全国报业引发了共鸣，29家在全国具有影响力的报纸联合成立了全国云报纸技术应用平台，“在云端，看报纸”即将成为席卷全国的浪潮。 在京华时报云报纸正式上线一年之际，来自都市快报、金陵晚报、三秦都市报、齐鲁晚报、成都商报、嘉峪关日报、郑州广播电视报、黄河时报、开封日报报业集团、海峡导报、黔东南日报、深圳晚报、安阳日报、德州晚报、邵阳日报、孝感日报、青岛晚报、拂晓报、天门日报社、山东商报等20家报社的领导和京华时报社总编辑李洪洋一起，在巨大的卷轴上签字，成为全国云报纸技术应用平台第一批成员。同时，安阳广播电视报社、驻马店日报、张家界日报、平顶山日报、三晋都市报、城市晚报、咸阳日报、阳光报社等媒体意向签约。 --优势 突破时间限制时时报道 京华时报云战略中心副主任王思伟介绍，云报纸就是利用图像识别的技术，让读者可以通过智能移动终端对报纸感兴趣的图片进行拍摄，从而打开整个云端对应的更多的多媒体的互动信息。 王思伟介绍，云报纸首先在新闻上突破了版面的限制，可以通过报纸的入口实现网络的直播;其次，也突破原来报纸形式上的限制，可以与读者有更多的交流和互动;第三则突破了报纸时间上的限制，可以24小时报道之前来不及见报的内容。另外，云报纸与广告和电子商务的合作，也很大程度上带动了报纸的经营。 截至目前，京华时报的云报纸一共制作了6500多张图片，发表了366期，其中能够集中展现云报纸阅读体验的云周刊一共制作了47期，共192个整版。 --意义 将成为互联网的新入口 全国云报纸技术应用平台将传统纸媒打造成互联网的另一个入口，这个入口并不是一家报纸能够实现的。读者通过这个平台看到的不仅仅是一家媒体所承载的信息，而是云平台的媒体信息共享。 全国云报纸技术应用平台还将为成员媒体提供数据收集、数据分析等服务，在大数据时代为传统纸媒提供最权威的数据支撑。 全国云报纸技术应用平台是传统媒体应对网络冲击的自身“革命”。这个平台以云报纸为核心，以国内近百家媒体为渠道，为数千万读者受众提供服务。 京华时报社总编辑李洪洋表示，全国云报纸技术应用平台共有4大特点：首先，它是全国性的，对全国的平面媒体开放;其次，平台的核心是以技术为纽带，以转型为目的;同时，云报纸技术应用平台完全开放，各平面媒体不分等级、不分地域;最重要的是该技术平台不仅可对内容进行支持和扩展，更可以在发行、广告、产品、电子商务等领域发挥作用，最终实现一个资本的平台。 这个平台的成立，标志着一个新的媒体形态已经出现。这是一个新的门户，一个千万级的、与互联网比肩的门户，一个跨越传统媒体与网络媒体、电视媒体之间的媒体形态。 --各界支持 传统媒体升级的可行之路 成功地实现传统媒体与新传播技术手段的无缝衔接，是摆在我们信息传播业面前的一个具有时代特征的鸿沟和重大课题。在这方面的探索中，京华时报走在了前列，他们开发的云报纸通过新技术，将纸媒内容与互联网内容相融合，既让报纸阅读更快捷更方便更简单，又让报纸静态内容活起来，使有限的版面得到延伸。并通过立体化的广告展示与电子商务等紧密结合，衍生出全新的商业模式。可以说，他们基本实现了对纸媒和网络两种不同媒介形态的最大程度的无缝融合，他们探索出了一条实现传统媒体转型升级的切实可行之路。 读者能够获得更多的服务 云拍软件的价值，首先体现在建立起一个用户导入的窗口，通过这样一个窗口，可以把过去的读者，变成现在的用户，同时可以对这些用户有更多的了解、更多的把握。而在完成用户导入后，需要给用户提供更为丰富的信息，这就是此次建立的云平台的价值。 用户导入以后，这个平台要能够给他提供经过聚合的，与原来相比至少以几十倍计的信息内容。如果这些信息内容还可以再做进一步的扩展和梳理，有些甚至是通过合并同类项来使这些信息的价值再增加，那么我们的读者、我们的用户，就能够获得更多的服务。 把云报纸后台的事全包了 我觉得这个云报纸，从技术上，从模式上，从给用户客户创造价值的角度来看非常靠谱，成与不成主要看我们的决心。对于这个方向，我每次认真思考的时候都觉得有很大的空间，而且有操作性，因此觉得未来这个创新一定能够成气候。 全国云报纸云后台的事360包了，而且分文不取利。京华时报作为云报纸启动的牵头单位承担了客户端方面的事，我们要把云拍后台的事承担起来，而且一定要做好，之后大家再一起定一些格式和标准统一放在云平台上。这个事干一两年成了，我们就赢得一片天地，让报纸重振当年的雄风。 希望提供量身定做的服务 媒体和银行竞争很少，互补很多，这两个领域最具备合作的条件。像云报纸这样的新媒体领域对于资本是很有吸引力的，我们愿意协调建行的资源，为媒体界尤其是云报纸，提供全面的金融服务。下一步我们会投入相当精力，对这个领域进行深入细致的研究，尤其是要研究像云报纸领域带给我们的业务特点和需求特点。只有研究透了，我们才能够为云报纸提供量身定做的金融服务，希望通过我们量身定做的金融服务，促进云报纸的发展，同时也通过这样的平台，为更多的媒体提供相应的服务，也为建设银行在未来的云份额中争取一席之地。 --成员论道 在传统门户时代，互联网低价或免费“掠夺”了报纸的新闻内容，而今天我们云平台的出现，让平面媒体可以扬眉吐气地“剥削”互联网，可以无偿地或者收费使用它的大多数内容。这个平台不仅能用自己所有的文字内容进行共享，还可以使用电视台、网站的内容，同时我们还要向它们去收费，因为我们给它带来了巨大的流量，带来了网站的推广。 用“剥削”这个词有一点战斗性，实际我们是精诚合作，将来我们会把电视、电子商务都统一到云拍上，将来云拍可以实现一些基本的付费功能。除此之外，在云拍上，我们有着无穷的想象力，随着技术的发展，随着应用的推进，我相信我们的这个云拍一定会有非常美好的未来! 过去做平面媒体的，在上世纪80、90年代非常红火，但到了今天，传媒受众的选择非常多，这也造成了我们的读者流失比较严重。我们在做一件很辛苦的事情，但没有取得好的效果，这是我们面临的最大挑战。为了寻找到突破，我们苦苦探寻，而京华时报能够给我们找到云平台这样一个出路，我认为这非常有社会责任感和历史使命感。京华时报给大家开拓这样一个云平台，让平面媒体能够搭上这艘大船去寻求突破，我认为非常惊喜。 云报纸，是一场“伟大的革命”，是纸媒转型的最好切入点。据了解，有网站愿意与京华时报合作，用以赢得读者在云拍之后，部分内容可以导向该网站的机会，这说明云平台的应用，可以让传统平面媒体成为互联网公司愿意花钱买的流量导入口，而这在之前是不可想象的。 我们可以看到，云报纸与网络新闻是有本质区别的，这些经过编辑精选的新闻、广告，更针对目标人群，传播效果更佳。 金陵晚报是第三家与京华时报合作的媒体，我们在云报纸上进行过尝试，效果不错。去年我们报纸在农历七夕节的时候推出过云报纸特刊，通过文字报道61个情侣的爱情故事。读者手机扫描版面上的图片，就可以欣赏到这些情侣的爱情表白。这次特刊收到了很好的社会反响。 云报纸这种模式，无论从信息传播，还是广告投放的角度来说，都让外界耳目一新，且切实可行。现在广告市场就是一个蛋糕，就看大家有没有好的餐刀，而云报纸就是一把好的餐刀。 我非常看好云平台的发展前景，它的最独到之处在于，借助传统媒体的传播力和公信力，又将报纸与网络融合于一体。 与当下普及率更高的二维码相比，云报纸的云拍技术，是让人拿手机拍摄图片或文字，在视觉上的效果要好得多，更能吸引读者关注。不管云报纸模式最终能否从技术上替代二维码，但仍属于一场技术革新，做好云报纸的意义，在于“赢在当下”。 |
