广告内容不规范 陈小艺代言的保健品广告叫停

2005-5-30 09:05| 发布者: 省广协| 查看: 2803| 评论: 0|原作者: 北京晨报|来自: 网易

摘要: 因广告内容不规范,陈小艺与其子代言的某知名保健品口服液已在北京电视台等媒体停播。这是工商部门出台新规,严厉遏止明星以消费者、专家、患者身体作广告后第一例被叫停的广告。   在该品牌广告中,陈小艺的广告 ...
因广告内容不规范,陈小艺与其子代言的某知名保健品口服液已在北京电视台等媒体停播。这是工商部门出台新规,严厉遏止明星以消费者、专家、患者身体作广告后第一例被叫停的广告。

  在该品牌广告中,陈小艺的广告词为“铁蛋喝了××××口服液后,不挑食……”以消费者形象出现,用亲身体会的方式宣传产品的功效,明显属于违规行为。北京市工商局广告监管处负责人接受记者采访时表示,明星具有相当大的社会影响力,做商业广告应该客观反映产品质量,而不是以消费者等特定身份做宣传,“在运用自己的社会影响力时,明星应该自律。”

  据悉,在北京市目前正在开展的违法广告整治行动中,明星等公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中,凡以消费者、患者、专家身份向受众推荐商品服务的广告都被列为重点查处对象。而在某些产品广告中,明星如使用了“我用(吃、喝)了以后……”等语言,也被认为是以消费者形象出现,处于被禁止之列。


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