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【岭南新媒体说专访】名传无线陈志波:大数据时代的快速营销

2017-5-22 10:58| 发布者: 省广协| 查看: 344| 评论: 0

摘要: 在智能大数据时代,智能化概念已渗透到互联网营销行业,未来“大数据+智能化”是互联网营销的趋向,将会推动互联网营销往更高效、更智能、更精准的营销效果迈进。由广东省广告协会新媒体专业委员会组织的《岭南新媒 ...

      在智能大数据时代,智能化概念已渗透到互联网营销行业,未来“大数据+智能化”是互联网营销的趋向,将会推动互联网营销往更高效、更智能、更精准的营销效果迈进。由广东省广告协会新媒体专业委员会组织的《岭南新媒体说》就大数据时代的智能化营销议题采访了名传无线CEO陈志波先生。

移动互联网时代,用户的个性化需求和碎片化行为越来越显著,因此,营销策略的制定要始终围绕用户的真实需求;如何让营销策略精准触达用户,企业如何做到快速洞悉智能大数据营销趋向,比同行更快一步抢占社会化营销迭代更新带来的先机?在近期的《岭南新媒体说》中,名传无线CEO陈志波先生为我们演讲了《大数据时代的快速营销》,其中陈先生提到的快速营销平台是一个全新的具备快速洞察、快速创意、快速效果的大数据智能营销系统,整合各方面的数据,帮助企业、品牌实现市场营销活动的数据化执行和管理,实现数据的价值最大化。

会后陈总接受了广东省广告协会新媒体专业委员会委员的采访:

提问:请问陈总,“快速营销”的概念是什么?

陈总: 快速营销是我们名传无线经过无线营销领域10年实践经验摸索出来的营销新路径; 快速营销是依附于“快速营销平台”进行营销部署的营销手段,它是通过整合线上线下传播来快速推广产品和服务的实践活动, 主要针对全国有多层级分支机构或跨地域管理要求的企业,以大数据为驱动,构建策略、创意、效果的营销闭环,制定各种创意活动解决方案,来帮助企业实现市场营销活动的数据化执行和管理。

提问: 您说到快速营销可以帮助企业实现市场营销活动数据化执行和管理,它有什么样的优势?

陈总:在这互联网+快速发展的时代,市场也不断地快速变化,我们只有拥有创新性技术手段和深入的数据洞察能力才能真正洞悉市场、抢占先机,而我们的快速营销平台可以通过大数据快速洞察出市场变化,分析客户的需求,从而快速制定创意活动模板,企业总部或者上级部门可以通过统筹、监控、程序化创意、数据分析把控下级活动执行,快速创意活动复制、分角色分任务管理, 从而帮助企业实现营销高效协同; 另外, 我们的平台还可以通过活动效果的跟踪,实现数据留存,帮助广告主植入数字基因,从而打造数字化市场模式。

提问:目前,基于大数据,是否可以针对同一产品制定不同消费群体的创意投放?

陈总: 我们新推出的快速营销平台是可以做到的,现在我们的平台通过运营商大数据分析千万级客群,可以做到科学洞察人群属性;我们的系统通过工具可以生成各种创意模板,借助运营商大数据的精准投放,找出目标匹配的数据和信息,锁定目标人群,自动生成媒介投放计划和奖励方案,选择最优的营销推广机制进行精细化营销,做到创意活动精准触达目标人群。品牌主还可以进行实时投放效果管理和监测,通过实时数据监测系统不间断获取传播走向与动态数据,并根据反馈效果随时调整传播策略,确保最终的营销效果更加精准、有效。

提问:谈谈您对“快速营销”未来发展前景的看法

陈总: 快速营销是从自身的独特技术加广告的企业基因切入数字营销行业的,我们有一套完善的快速营销服务体系,比如说我们快速营销的工具有快速营销系统和酷关怀,可以为企业提供更多的活动营销方案和用户数据服务,最大限度地降低用户对营销信息的抗拒心理,稳定客户群、减少客户转移的概率;我们还有营销资源,为企业提供运营商大数据精准投放+全网投放,帮助企业制定有效的媒体投放方案,减少投放成本的同时得到更高的转化率;这些都可以更高效、可控的将它们与品牌自身的营销手段结合在一起,帮助企业实现营销致胜。对我们的快速营销平台,我是很有信心的,相信以后我们的技术会越来越成熟,体系也会越来越完善。

提问:陈总您之前有出过《手机营销流量》一书,主要讲的手机流量营销,您现在推出快速营销,以后公司的发展方向是怎么样的呢?

陈总: 目前,我们名传无线的定位是一个提供融合通讯和快速营销能力的平台,快速营销是手机媒体时代的产物,融合通讯为快速营销的发展奠定了基础,这两者并不冲突,我们会专注无线,跨界整合,提供从无线产品到策划推广整合营销服务,推动融合通讯和快速营销的融合,为企业提供更优质的快速营销方案。


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