品牌连接未来 | 数字时代品牌的变革和创新

3月3日-5日，2019广州国际品牌节隆重举行。此次广州国际品牌节，是华南地区首次举办的国际性品牌盛会。相关主管部门领导，香港、澳门特别行政区，各省行业协会负责人、权威专家学者以及国内外各知名企业、互联网及媒体平台、品牌营销企业等高层，逾千人共同见证了这一行业盛事。

广州国际品牌节组委会主席陈钿隆致辞

中国广告协会会长张国华致辞

2019广州国际品牌节是广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局共同指导，广州市商务局、中国广告协会支持，由广东省广告协会、广州市广告行业协会、省广集团、广州国家广告产业园（媒体港）园区以及广交会广告等五大专业机构联合主办，腾讯广告、新潮传媒、爱奇艺三大强势媒体平台联席合作。

品牌彰显国家综合实力，是中国国家形象的名片。在经济全球化的背景下，打造具有全球竞争力的品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。而在数字时代背景下，移动互联网、5G、物联网、大数据、云计算等数字技术日新月异，数字融合的趋势已经势不可挡。数字时代品牌如何变革和创新，2019广州国际品牌节上众多大咖现身说法，从不同的视角带来精彩的思想碰撞和升华。

移动互联网时代，用户的注意力被大量分散，各类资讯、娱乐、购物等互联网平台不断争夺受众注意力和时间。与此同时，在数字化环境中成长的新生代消费者自主意识不断崛起，更加追求彰显自我、有趣新潮、个性化的消费体验。如何洞察市场变化，触达目标用户，赢得用户好感，促进消费转化，成为当下众多品牌主急需解决的关键问题。

找到目标用户，在合适的场景中让营销创意内容触达用户，触动用户，才能让品牌达到最大化的营销效果，而在这个过程中，大数据至关重要。北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚在主题演讲中指出，中国的品牌要走向全球，要有更好的竞争力，离不开数字，在这方面我们中国的广告主，中国的广告公司，需要数字化。

腾讯广告行业一部副总经理张菁在《全数前进，全新出发——腾讯大数据生态及应用》演讲中介绍到，在拥有全链路大数据体系后，利用大数据算法和建模，可进行深入复杂的洞察策略分析，洞察市场机会。利用基于用户标签数据与关联分析，帮助品牌主识别市场竞争格局，利用基于大数据的语料提取，情感倾向判断，识别品牌舆情，利用各类消费者数据和预测模型，提取目标顾客画像，并预测品牌在市场上的趋势。

在全面的品牌分析后，从人群圈层、内容优选、粉丝激活、人群扩散等不同维度，协助品牌主不断挖掘高潜在的目标客群，结合机器学习进行精准覆盖，实现广告预算的智能调配，进一步提升营销效率。同时在营销的过程中，提高用户在不同场景的参与度，实现品牌与用户之间的互动。科特勒咨询集团中国区总裁曹虎在演讲中指出，我们处在一个超级数字化枢纽中，顾客参与度在不断提升，今天谁掌握了我们顾客的关系，谁创造了场景下的生活，谁就获得了价值。

新潮传媒高级副总裁梁春华指出，未来，所有媒体必将数字化，数字化的媒体必将流量化，线下媒体最终会成为线下流量平台。而未来，电梯媒体将通过一系列更精准、更智能的数字技术，智能匹配目标消费者，并通过定制化的内容创意，实现封闭场景效应。

后流量时代，用户拥有海量的互联网内容可供选择，一次简单的点击就能转移用户的注意力。因此，品牌主需要利用内外部价值内容，吸引特定受众的关注。通过内容为用户提供与产品或服务完全独立的价值，增强用户体验，在无形中就已经和目标受众建立了一种非常强烈并且长期的微妙关系，而真正的好内容也将会在无形中提升品牌价值。

安踏专业运动总经理蔡之本表示，必须通过内容与消费者进行互动沟通，传递给消费者品牌价值和文化价值，给消费者时尚有趣的消费互动体验，才能够实现“价值零售”，推动品牌升级。

爱奇艺华南创意策划中心总经理刘健介绍到，观众内容消费逻辑在改变，单纯的播放量和阅读量已不再是衡量内容价值的唯一标准，内容的实效性、观众的互动和分享，成为衡量内容价值的重要因素。品牌主在进行内容造势时，可从社交、时尚、文化、参与四个方面入手，创造让年轻人热议的社交素材，提升品牌的传播口碑，升级品牌审美；利用IP价值观感染用户，带动产品消费；培养品牌粉丝联动，提升用户与品牌之间的互动。

在《品牌与资本》的圆桌对话上，今日资本合伙人蒋卫强，国家核高基专家、创大资本董事长许洪波，省广集团董事副总裁、董秘廖浩，尚品宅配总经理李嘉聪，钛铂新媒体董事长龚铂洋，解答了在数字时代品牌与资本之间如何更好的相互促进，相得益彰。

蒋卫强认为，作为资本方，投资品牌主要有三个标准：一是市场要大，二是行业中消费者有足够痛的痛点，三是品牌方有颠覆性的解决方案。许洪波表示，作为投资方，其更关注品牌是否采用新的技术，进行新的融合，给消费者生活带来更大的便利。廖浩认为，品牌和资本是“1”和“+”的关系，资本起到了加速和推动的作用。但是，企业不能一味的通过资本拔苗助长，必须要在发展的过程中不断修炼内功，借助资本完善自己的内生，才能够实现更好的发展。李嘉聪认为，品牌与资本，就如种子和养分一样，没有好的种子难以长出好的植物，没有好的养分，种子难以迅速生根发芽。

在《品牌与国际》的圆桌对话上，凤凰卫视副总裁夏洪波，王老吉大健康副总经理赵敏，斯帝罗兰副总裁顾文庆，广东品牌计划负责人李敏一起，解答了在数字时代，品牌如何更好的进行国际化布局，在激烈的国际化竞争中取得优势。

夏洪波认为，品牌深根本土和走向国际市场并不矛盾，未来品牌要做大，必须走向国际，在进入国际化市场的过程中，需要借助媒体的力量。赵敏指出，文化的差异，是中国品牌走出去的一个障碍，但一定程度上也是走出去的武器。在走出去的过程中，一是要文化引领，二是要立足华人市场，三是要开发海外市场，根据区域差异本地化营销。顾文庆认为，中国品牌国际化，一是要借助好国家政策，如“一带一路”的政策走出去，二是要培育好自己品牌，提升品牌价值。

数字时代品牌的变革和创新，涉及到产品理念、商业模式，技术赋能、品牌营销，资本运作，国际化布局等方方面面，是一个复杂性的系统工程。大会上，各行业大咖从不同的视角给出了品牌变革和创新的策略，让在座的众多业界同仁收获满满。相信本届广州国际品牌节的成功举办，将为中国社会经济等各领域的蓬勃发展，贡献源源不断的品牌力量。