3月3日-5日，以“品牌连接未来”为主题的2019广州国际品牌节隆重召开，在这场国际头脑风暴的主论坛上，爱奇艺华南创意策划中心总经理刘健与在场来宾分享了“后流量时代”的热度营销新逻辑。 视频娱乐营销的后流量时代 想象这一生活场景：作为一名普通网民，你来到视频网站上却不知道看什么，这时你会通过什么方式选择想看的内容？答案可能有如下几种——首页推荐、豆瓣评分、周边朋友安利等等，但似乎从来没有“播放量”这一路径。因此， 2018 年9月爱奇艺率先宣布关闭前台播放量，随后半年今日头条、优酷也相继跟进，预示行业正式进入“后流量时代”。
为了更客观反映内容价值，爱奇艺提出“内容热度值”，寻求还原真正的内容价值，以此为品牌提供更准确的内容评判指标。 内容热度值，带来的营销进化 内容热度值的官方定义是客观反映内容当前受欢迎程度的指标，其包含时间指标以及观看、分享、互动三大反映节目“受欢迎程度”的指标通过算法形成的直观数字。热度值能真实反映内容的受欢迎程度，例如《小猪佩奇》的播放量平台最高，但受众其实一群低互动、低分享、重复观看率高的人群，因此其热度值也会低。同时，热度值所反映的观众互动参与率、分享欲望度对广告独具价值，正如爱奇艺华南策划总监刘健先生所言，热度值意味着行业回归内容打磨，广告主评判准则回归全面，它是内容评判、内容选择、内容宣发上的进化： 内容评判准应更多维，如《中国新说唱》的热度在于渗透，以《星球坠落》等优质歌曲出圈，引发全民模仿“摘个星星给你”； 内容选择应回归本质，如《延禧攻略》的热度在于裂变，精良的服化道，还是反套路剧情人设都是值得分享的素材； 内容宣发应对症下药，如《延禧攻略》的宣发则是对应85、80、95、90不同圈层做了不同的媒体组合和话题布局； 最关键的是，热度值带来了营销逻辑的改变，从以前的如何结合内容带出品牌，变成如何利用内容创造品牌的热度素材，对此，爱奇艺提出了四维营销模型，现场以生动的案例介绍了品牌如何从社交、时尚、参与、文化四大维度，以创新广告、广告美学、IP营销、激活粉丝四大手法点燃品牌热度。 |
