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广东广协成功举办“直播时代·G情飞扬”高峰论坛

2020-9-3 18:35| 发布者: 省广协| 查看: 743| 评论: 0

摘要: 9月1日上午,由广东省广告协会主办的“直播时代·激情飞扬”高峰论坛在深圳国际会展中心(宝安新馆)顺利举行。论坛围绕在疫情防控常态化下的直播时代,广告业在品牌的塑造与传播、数字化营销、行业发展趋势等方面将 ...

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9月1日上午,由广东省广告协会主办的“直播时代·激情飞扬”高峰论坛在深圳国际会展中心(宝安新馆)顺利举行。

论坛围绕在疫情防控常态化下的直播时代,广告业在品牌的塑造与传播、数字化营销、行业发展趋势等方面将如何创新求变、继往开来?直播经济又将给广告业重振带来怎样的新机遇、新挑战和新思路等话题,从5G技术安全、直播内容营销与品效协同实现路径、网络直播的守法依规、如何将流量趋势更好变现等方面进行了深入的思考与碰撞。


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广州国际品牌节组委会副主席庞玉娟受广东省广告协会会长、广州国际品牌节主席、省广集团董事长陈钿隆委托,代表广东省广告协会致欢迎辞,对到场的各位嘉宾表达诚挚的欢迎和衷心的感谢。也藉此良机共同探讨直播带货这种双向交互的传播形式,给广告行业带来的新机遇、新挑战和新机会,共享直播经济发展红利。

全网直播、全民带货的直播时代正式宣告上线。直播带货已经形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链,已经成为新的消费潮流。数据显示,2020年直播电商市场规模将达到9610亿,同比增长111%,这意味着当下直播带货仍然有巨大的红利。因此,本届论坛特别邀请到广东省广告协会学术专业委员会主席、华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林,广东省广告协会法律专业委员会主席、国家特殊津贴专家温旭教授,清华大学研究生院研究员、国家千人计划专家、博士生导师王兴军,飞瓜首席数据分析师神婆等重量级嘉宾,分别进行了干货满满的主题演讲。

微信图片_20200902153942.jpg广东省广告协会学术专业委员会主席、华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林首先发表了题为《后流量时代直播内容营销与品效协同的实现路径》的主题演讲。段教授从私域流量、银发网红等网络热词出发,引出后流量时代的来临:互联网经济整体增速放缓、线上流量红利逐步消失、用户注意力高度分散。随后段教授梳理了直播内容营销的发展及其主体的变迁和回归,并指出,“互联网+”的本质逻辑是将消费者转化为用户,而“直播+”的本质逻辑是将用户转化为消费者。结合直播+产品、直播+KOL、直播+KOC、直播+内容等多种直播形式,深入浅出地阐释了后流量时代直播电商营销的发展路径。


微信图片_20200902152636.jpg广东省广告协会法律专业委员会主席、国家特殊津贴专家温旭教授结合当下大热的全网直播带货现象,从法律层面作了题为《依法演播 遵纪守规》的主题演讲。温教授从十个方面展开,包括遵纪守法,网播之本;知识产权,依法兑价;同行竞争,切忌贬低;爱国情怀,铭刻于心;签约守约,言而有信等。温教授还指出,网红经济既是虚拟经济,更是实体经济,网络平台为网红们提供了良好的展示平台,依法演播、遵纪守规是成为真正网红的必由之路。


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清华大学研究生院研究员、国家千人计划专家、博士生导师王兴军接下来为大家分享了《5G时代的视频传输与安全》主题演讲。5G技术开启了万物互联时代,典型应用包括超高清的视频和图像(AR/VR)、超高速的万人/万物互联、远程医疗、智慧电力、智能安防等,相比于4G技术,5G技术具有高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本等特点。当今时代数据资产持续增长,对网络安全和内容安全的需求不断强化,数据保护作为信息安全的最后一道保障,应当受到社会各界广泛重视。


微信图片_20200902145938.jpg飞瓜首席数据分析师神婆随后作《追踪短视频流量新趋势,挖掘流量更好变现模式》主题演讲。演讲主要围绕2020年6-7月抖音小店的排行榜数据进行展开,涵盖服装、护肤、彩妆、美食四大类数据,具体包括抖音小店上榜品类分布情况、各品类上榜小店直播与短视频情况、各品类上榜小店销量情况等多方面的精彩内容。


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本次论坛还隆重举行了广东省广告协会直播创新委员会启动仪式。在全场300余位观众的共同见证下,广州国际品牌节组委会副主席庞玉娟,以及论坛演讲嘉宾段淳林、温旭、飞瓜神婆和广东省广告协会直播创新委副主任委员兼秘书长李镜淳,澳门广告商会理事长钟静仪共同参与启动仪式,广东省广告协会直播创新委员会正式成立。

广东省广告协会力争与时代同步,根据不同时期广告业态的发展需要,先后成立了学术、新媒体、法律、金融、公益广告、品牌营销、设计创新、影视创新等八大委员会。此次揭幕的直播创新委员会是第九支专业力量,将致力于为会员和行业企业提供细分领域的专业服务。



  启动仪式完毕后,主题为《万物融通,创意先行》的圆桌论坛压轴登场。5G技术的广泛应用深刻影响着社会经济生活的方方面面,而广告业作为服务经济发展的重要手段,创意、技术、场景、设备等方面应如何做好准备,相得益彰?




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论坛由分众传媒广州公司副总、原广东卫视主持人冯杨主持,段淳林教授、温旭教授、王兴军教授、广东省广告协会直播创新委副主任委员兼秘书长李镜淳,七十二传媒有限公司董事长向科鸣,艾比森光电股份有限公司广告显示设备产品线总监田莉等专家学者纷纷从自己的专业领域出发,各抒己见,金句频出。直播创新委秘书长李镜淳简要介绍了近期的工作计划及直播创新委的发展目标。收获了现场观众的阵阵掌声与一致好评。


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广州国际品牌节组委会副主席庞玉娟,原湖北省市场监督管理局副局长、湖北省广告协会名誉会长李江汉,北京市广告协会常务副会长兼秘书长郭素友,上海市广告协会副秘书长沈伟涛,福建省广告协会老会长黄应寿,湖南省广告协会会长曾小明,澳门国际广告节主席毕志健,澳门广告商会理事长钟静仪,云南省广告协会会长吕承鸿,海南省广告协会会长李春亮,河南省广告协会秘书长董宏亮,山东省广告协会秘书长耿春平,安徽省广告协会秘书长马德好,江西省广告协会秘书长罗卫东,广西省广告协会秘书长黄锐,以及来自广州、深圳、珠海、东莞、惠州、中山、河源、江门、湛江、汕头、云浮、清远、茂名、韶关、阳江、顺德等各地市广告协会和行业企业的代表300余人出席了本次论坛活动。

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